Welkom bij
Moderne landbouw
!
Het vermarkten van een boerderij is niet voor elke boer even makkelijk, en Nick Burton (de Grower's Coach) begrijpt dat beter dan de meesten.
Hij heeft ook veel van de problemen van social media marketing voor kleine boeren overwonnen. In feite, Nick is zelf een boer - hij kweekt zowel hydrocultuur als in de grond.
Nu werkt Nick samen met Upstart University om je toegang tot sociale media pijnloos te maken.
Omdat hij met kleine en nieuwe boeren heeft gewerkt om ze op te zetten met sociale media, Nick heeft verschillende terugkerende mythen opgemerkt. Deze misvattingen weerhouden veel boeren ervan om sociale media effectief te gebruiken.
Hier zijn de 7 meest destructieve mythes over sociale media:
Veel boeren vermijden sociale media en andere marketing omdat ze niet willen spammen. We hebben allemaal wel eens vervelende paraplu-advertenties meegemaakt die ons opdringen en hinderen. Sommige boeren gaan er ten onrechte van uit dat dit het enige type marketing is dat er is, maar hoe u marketing benadert, is uw keuze.
Veel boeren missen twee belangrijke feiten:
een) Jij bepalen hoe u marketing benadert. U kunt waarde bieden in plaats van spam!
b) Als mensen je volgen, ze melden zich aan om je berichten te zien. Dat is geen inbraak. Nick legt uit:
Marre Seleska van Green Wolf Vertical Farm is een goed voorbeeld van het bieden van waarde aan haar volgers als onderdeel van haar marketingstrategie:
Stel dat je 300 mensen je boerderij volgen op Facebook. U plaatst een link naar een boerderijupdate waarin de nieuwe gewasselectie en het uiterlijk van de boerenmarkt worden beschreven. Slechts 20 mensen klikken door. Veel boeren beschouwen dit als een teken dat het 280 van hun 300 volgers niets kan schelen.
Deze veronderstelling houdt geen rekening met alle factoren en kan destructief zijn voor uw kijk op uw boerderij en uw klanten.
Als je denkt dat er maar 20 mensen oprecht zijn over je boerderij, het wordt te gemakkelijk om je hele publiek op te geven of te negeren. Dit kan je blind maken voor kansen en je netwerken saboteren. (Het is ook ontmoedigend!)
De waarheid is:zelfs als iemand niet één keer klikt, dat betekent niet dat ze dat nooit willen. Als een familielid slechts één van de vijf foto's leuk vindt, betekent dat dat ze je maar 20% leuk vinden? Nee, deze keer waren ze waarschijnlijk gewoon druk of afgeleid. Ook, feeds van sociale media kunnen zeer snel worden verplaatst, en soms missen mensen je post gewoon.
Zowel sales als marketing lijden onder de mythe dat je extravert moet zijn om te slagen. Dit zorgt ervoor dat veel boeren beide inspanningen afschrijven omdat ze denken dat ze inherent ontoereikend zijn voor succes.
Maar marketing gaat over menselijke relaties, niet alleen extraverte relaties. Nicks advies? Om relaties met uw klanten op te bouwen, a) voortbouwen op wat gemakkelijk voor u is, en b) houd het gesprek relevant.
“Ze kunnen die ene persoon op de markt vinden met wie ze contact maken,
en begin mee te liften op die gesprekken.”
Begin met het gemakkelijke gesprek. Pas het dan toe op de volgende persoon. (In welke onderwerpen waren ze geïnteresseerd? Praat nog een keer over dat onderwerp. Wat viel hun op? Geef er een opmerking over.)
Wat betekent het om dingen relevant te houden? Het is simpel:praat niet over dingen waar ze niet om geven! Ze kwamen niet naar je boerenkraam om over politiek te praten, religie, of om je tirades over duurzaamheid te horen. Ze kwamen om te horen over uw boerderij en uw producten. De meeste mensen zullen over dezelfde groep onderwerpen willen praten.
Tom Deacon uit Fabel:van boerderij tot tafel doet geweldig werk door bij het onderwerp te blijven en zijn volgers geïnteresseerd te houden.
“Ze willen dezelfde 5 of 6 vragen weten. . . daar willen ze het over hebben. Ze willen niet praten over de verkiezingen. Dit is een leuke plek. Dit is een plek waar verhalen worden verteld.” – Nick Burton
Kortom:je hoeft niet charmant en extravert te zijn, maar je moet wel mensen kunnen lezen.
Hoewel de meeste mythen tot nu toe gaan over mensen die overschatten wat ze moeten doen, dit is er een waar mensen onderschatten wat er nodig is.
Als het om sociale media gaat, je hebt wel de basisinstrumenten van het vak nodig. Je moet in staat zijn om naar de platforms te gaan en ze te navigeren. Gelukkig, platforms zoals Facebook zijn toegankelijk via een computer en zijn niet moeilijk te leren. anderen, zoals Instagram, een apparaat nodig. (Geen klaptelefoon.)
Misschien wel het meest verleidelijke deel van deze mythe is dat het één ding minder betekent dat je hoeft te leren. Het kostte me een paar maanden om te wennen aan het gebruik van een Mac-computer, en het gebruik van een smartphone heeft ook een leercurve. Zoals elke leercurve, het kan soms frustrerend zijn. Dit is een leercurve die de moeite waard is als je hem goed gebruikt!
Sommige nieuwe boeren zijn van mening dat marketing via sociale media zinloos is omdat mensen niet echt om hun verhaal geven. Zal het delen van weetjes over de boerderij Echt helpen?
Wat ze niet begrijpen, is dat lokaal voedsel en de waarden erachter veel mensen na aan het hart liggen! Ze willen jouw verhaal weten en hoe het hun leven beïnvloedt. Daarom hebben ze contact met je opgenomen. Wijs ze niet af als ze meer willen weten.
Iedereen die voor het eerst op sociale media begon, had een ongemakkelijke eerste paar berichten. Ze spraken met het verkeerde publiek, ze gebruikten een link verkeerd, of ze hebben kansen gemist om het platform goed te gebruiken. Laten we eerlijk zijn - u zult waarschijnlijk een paar fouten maken wanneer u voor het eerst begint!
Maar het mooie van sociale media is dat het snel gaat, en een paar kleine fouten hebben gewoon niet veel gewicht in het grote geheel van dingen.
Uiteindelijk, Feit is dat je nooit goed wordt in social media als je niet ergens begint.
U kunt online advertenties kopen en berichten "boost" met geld, maar dit is niet nodig. Ik zal je een geheim verklappen:de meeste Upstart Farmers hebben een "marketingbudget" dat is vastgesteld op $ 0 of in de buurt ervan!
De meeste social media platforms zijn gratis, zodat u kunt deelnemen en de voordelen kunt krijgen zonder geld uit te geven.
Er zijn ook talloze hacks en trucs om het meeste uit een klein budget te halen. "Guerillamarketing"-technieken worden voortdurend ontwikkeld om eigenaren van kleine bedrijven zoals jij te helpen!
Nu je weet waar je op moet letten, het is tijd om te beginnen! We hebben een 3-delige webinarserie om u te helpen bij het starten van een effectieve social media marketingstrategie. 
Het eerste webinar omvat:
Elk webinar kost $ 10 om de kosten te dekken, maar is gratis voor Upstart University-studenten.
Krijg Nicks tips in dit vooraf opgenomen webinar.
Kijk wat andere boeren doen op sociale media. Hier zijn enkele van onze favorieten; klik gewoon op de link om hun profielen te zien en klik op "abonneren" of "volgen".
Instagram :
Twitter :
