Welkom bij
Moderne landbouw
!
In boerenkringen, de uitdrukking "sociale media" roept eerder diepe zuchten en veranderingen in het onderwerp op dan opwinding.
Het gebruik van sociale media voor marketing kan een frivole bezigheid lijken, en dat scepticisme wordt versneld door mythen over social media marketing zoals, “ Ik moet extravert zijn " of " niemand wil horen over de minuscule details van mijn boerderij ”.
In werkelijkheid, wanneer je het potentieel van sociale media in context plaatst, platformen zoals Twitter, Instagram, en Facebook kan dienen als een krachtige verbinding met uw klanten, voorstanders van boerderijen, en gemeenschap.
Als je een sterke band met deze mensen hebt, je kunt informatie verzamelen over hun voorkeuren, waarden, en de kansen die ze bieden. In ruil, je kunt speciaal voor hen producten telen. Kortom, social media stelt u in staat om een betere match te maken met precies wat uw klanten willen. Dat betekent dat je makkelijker verkoopt, bereik je boerderijmissie beter, en groeien met een meer geconcentreerd gevoel van doel dan ooit tevoren.
Als je het ware potentieel van sociale media begrijpt, je blijft de vraag stellen, "Waarom zou niet Ik gebruik sociale media?”
Helaas, er zijn twee sterke redenen waarom boeren zoals jij geen gebruik maken van sociale media.
1) Ze weten niet hoe.
De eerste is dat ze niet weten hoe. Elk social media platform is een beetje anders, en elk is onderhevig aan een overvloed aan culturele toespelingen en trends.
Dit leidt ertoe dat mensen geloven dat ze het platform onder de knie moeten hebben voordat ze erin kunnen springen. Maar aangezien de beste manier om op sociale media te leren is door te doen (en af en toe te falen) en opnieuw te doen, deze misvatting weerhoudt hen ervan het platform daadwerkelijk onder de knie te krijgen! De negatieve feedbacklus sluit boerderijen uit een enorm potentieel gebied.
2) Ze hebben geen tijd.
De tweede reden dat boeren geen gebruik maken van sociale media is dat ze er geen tijd voor hebben. Het maken van een bericht - zelfs een eenvoudig bericht - kan veel tijd kosten omdat je precies de juiste frasering vindt, kies de perfecte hashtags, en kies een goede foto. 
De truc om deze wegversperring te overwinnen, is perfectionisme te overwinnen. Een gezegde dat we hier rond het hoofdkantoor van Bright Agrotech graag gebruiken, is:"Laat perfect nooit in de weg staan van goed genoeg." Stel haalbare normen, maak het bericht, laat het dan los. Het hoeft niet perfect te zijn, en vaak is consistente kwantiteit belangrijker dan hoge kwaliteit.
Nu je gewapend bent en klaar om die obstakels te overwinnen, het is tijd om te beginnen. Benut uw momentum en maak de sociale media-accounts van uw boerderij aan.
Als je eenmaal op social bent, je kunt het gebruiken om het voor je boerderij te gebruiken. Hier zijn enkele van de beste manieren om sociale media te gebruiken.
Kies een platform dat u gemakkelijk kunt gebruiken. 
Facebook is de gemakkelijkste en meest robuuste plek voor boerderijen om informatie te verzamelen en deel te nemen aan groepen en evenementen, maar het kan wat meer tijd kosten om te gebruiken. De meeste mensen zitten op Facebook; neem een pauze en stel nu het Facebook-profiel van uw boerderij in.
Twitter is eenvoudig en weinig tijd, maar krijgt niet hetzelfde niveau van betrokkenheid als Facebook.
Instagram is een eenvoudig op foto's gebaseerd platform. Het is gemakkelijk te gebruiken, maar zal niet zoveel betrokkenheid hebben.
Andere platforms zoals LinkedIn en Tumblr zijn niet zo druk verhandeld in deze branche, maar het zou goed kunnen zijn om als achtergrondinvestering te hebben gedaan.
Om de juiste te kiezen voor uw boerderij, neem een uur de tijd en verken ze allemaal een beetje!
Als je een smartphone of tablet hebt, download de apps voor social media platforms. Als je op een computer zit, de meeste zijn toegankelijk, hoewel je niet vanaf desktop/laptops op Instagram kunt posten.
Er zijn drie hoofdwegen die u op bijna elk socialemediaplatform kunt gebruiken om nuttige informatie over uw klanten en potentiële klanten te verzamelen.
Waarom dit handig is:
Wat mensen delen en zeggen op sociale media is een venster dat hun waarden en verlangens verlicht. Dit helpt je omdat je het kunt zien wat ze willen en hoe ze het kunnen geven? .
Bijvoorbeeld, als u merkt dat veel mensen opmerkingen maken over uw lokale boerenmarktpagina, vragen zoals:"Weet iemand waar ik verse rozemarijn kan krijgen?" dan weet je dat er minstens één persoon is die waarschijnlijk rozemarijn van je zou kopen als je het zou laten groeien.
Als je ziet dat dertig mensen een artikel over duurzame landbouw hebben gedeeld, dat is iets waar een aantal van uw potentiële klanten in geïnteresseerd zijn. Nu kunt u meer tijd besteden aan het delen van het feit dat uw boerderij een duurzame onderneming is.
Als u luistert naar uw klanten die spreken en bepaalde ideeën ondersteunt, je krijgt veel meer aanwijzingen over hoe je marketing en verkoop aan hen moet doen. Als je niet luistert, je krijgt niet de kans om je hand op te steken en te zeggen:"Mij! Ik heb het ding dat je zoekt."
Hoe je dat doet:
Elk social media platform is georganiseerd. Facebook heeft groepen, Pagina's, en een aantal manieren om de site te doorzoeken.
Een goede plek om te beginnen is het zoeken naar relevante onderwerpen en waarden die uw boerderij te bieden heeft. Kijk of een van de markten waarin u geïnteresseerd bent hun eigen pagina's en groepen heeft. (Boerenmarkten hebben vaak hun eigen pagina's, bijvoorbeeld.) Doe mee! Abonneer u op meldingen, en check elke week of om de paar dagen in om op de drukte af te stemmen.
Twitter, anderzijds, wordt grotendeels georganiseerd door hashtags, die verschillende berichten markeren op basis van het onderwerp dat ze bevatten.
zoals Facebook, u kunt zoeken naar relevante onderwerpen en bepaalde entiteiten volgen. Markten opzoeken, lokale voedselpersoonlijkheden, lokale nieuwszenders, enz. Hetzelfde geldt voor Instagram.
Waarom dit handig is:
Je kunt veel leren door te luisteren, maar soms moet je tussenbeide komen en specifieke vragen stellen.
Als je de vragen die je stelt kunt beheersen, je krijgt antwoorden die uitermate geschikt zijn voor het oplossen van een bepaald probleem.
Bijvoorbeeld, je kunt misschien zien in welke gewassen mensen geïnteresseerd zijn door een groepsnieuwsfeed te volgen, maar die informatie zou een beetje onevenwichtig kunnen zijn als het voor een ander doel dan het uwe werd gegeven. Als je mensen rechtstreeks vraagt, “welk gewas zou jij graag zien op de boerenmarkt”, je krijgt antwoorden die bedoeld zijn voor die vraag. Dit soort informatie is betrouwbaarder en meetbaarder dan "buzz".
Je kunt VEEL doen met peilingen en enquêtes. Denk aan het stellen van vragen als
Hoe je dat doet:
Elk platform biedt daartoe de mogelijkheid, maar op verschillende manieren. Facebook heeft een echte poll-functie waar je een poll kunt publiceren als een bericht met meerkeuze-antwoorden.
Een van de uitdagingen van een echte peiling is deelname. Een gestructureerd antwoord kan mensen afschrikken, zelfs als het gemakkelijk is om een optie te selecteren. Maak je berichten persoonlijk, vragen stellen die interessant zijn voor uw doelgroep, en of je een soort beloning kunt aanbieden, zelfs als het maar een duim omhoog is als ze antwoorden.
De andere en meer populaire optie voor enquêtes is het publiceren van een bericht waarin een eenvoudige vraag wordt gesteld.
Mensen kunnen eenvoudig reageren door op het bericht te reageren of te reageren. Het is niet erg gestructureerd, waardoor de resultaten wat moeilijker te analyseren zijn, maar geeft mensen ook de vrijheid om te zeggen wat ze willen, hoe ze willen.
Waarom dit handig is:
U kunt gesprekken voeren terwijl u verkoopt op de boerenmarkt en wanneer uw CSA-klanten producten komen ophalen, maar sommige markten maken het moeilijk om contact met uw klanten te krijgen. Als u aan een supermarkt verkoopt, je zou kunnen praten met de productmanager, de algemeen directeur, en een werknemer of twee, maar je krijgt meestal niet veel tijd om te praten met de mensen die daadwerkelijk je producten eten. Zelfs als je dat doet, je bent beperkt tot mensen die op een bepaald tijdstip komen.
Elk extra gesprek is waardevol. Social media is een manier om aan die communicatie toe te voegen en meer feedback van uw klanten te krijgen.
Hoe je dat doet:
Omdat sociale media zijn ontworpen om goed, sociale-directe communicatie is een van de eenvoudigste dingen om te doen. Elke keer dat je een reactie hebt op een artikel, een antwoord op een vraag, of een opmerking over een trend, u kunt antwoorden. Elke keer dat je dat doet, mensen zien uw naam en logo, en je krijgt de kans om je visie op de een of andere manier te delen.
Klik gewoon op "beantwoorden". Dit is universeel op bijna elk platform.
Van sociaal kun je veel leren. Maar de voordelen van sociale media gaan verder dan luisteren en spreken. Ze geven je een uitstekende poort om leads te verzamelen.
Wat zijn leads?
Leads zijn potentiële klanten, voorstanders, en partner. Het zijn zaden die nog niet helemaal zijn uitgegroeid tot volwassen planten. Ze zullen niet allemaal uitkomen, maar hoe meer leads je hebt, hoe meer kansen je hebt om te verkopen, vertel over uw boerderij, en kansen te grijpen om te groeien.
Leads worden geboren wanneer iemand interesse toont om betrokken te zijn bij uw boerderij. Gebruikelijk, ze worden gekwantificeerd wanneer u hun contactgegevens krijgt.
Bijvoorbeeld, de man in het gedeelte "Klantgegevens verzamelen" hierboven die het vroeg, "Weet iemand waar ik verse rozemarijn kan krijgen?" heeft interesse getoond om betrokken te zijn bij uw boerderij (door rozemarijn te kopen). Maar die informatie is nutteloos tenzij je contact met hem opneemt.
Er zijn verschillende methoden die u kunt gebruiken om nieuwe vrienden te maken en leads te verzamelen.
Sluit je aan bij relevante groepen. Er zijn verschillende soorten groepen waarmee rekening moet worden gehouden:marktgroepen, waarde groepen, en leergroepen. Marktgroepen zijn gecentreerd rond een bepaalde markt of type markt. Waardegroepen zijn gecentreerd rond een waarde (zoals duurzaamheid).
Met deze twee groepstypen krijgt u de meeste leads. (Hoewel leergroepen om andere redenen nuttig zijn. De Upstart University Facebook-groep [exclusief voor programmaleden], bijvoorbeeld, is een geweldige plek voor het oplossen van problemen en het delen van ideeën.)
Als je een Upstart U-student bent, er is geen betere plek om ideeën rond te strooien en meer te weten te komen over je boerderij dan de Facebook-groep.
Je zult passief leads tegenkomen terwijl je luistert en reageert op buzz zoals we eerder hebben besproken, maar je kunt ook het initiatief nemen om leads te verzamelen. Online evenementen zijn een geweldige mogelijkheid om te netwerken voor boeren. Enkele voorbeelden van online evenementen zijn webinars, online feesten, of hashtag-evenementen.
Om nuttig te vinden webinars , je kunt je abonneren op mensen zoals Upstart University en de USDA-nieuwsbrief en zoeken naar webinars (hoewel dat moeilijk te onthouden kan zijn).
Online feesten zijn minder gebruikelijk voor boeren, maar kunnen een manier zijn om te pronken met nieuwe waren en een mogelijkheid te creëren voor online verkoop.
Hashtag-evenementen zijn waar hashtags worden gebruikt om gesprekken te markeren. Neem deel aan hashtag-evenementen door te kijken wanneer het hashtag-gebruik piekt en vervolgens te posten. 
Eindelijk, je kunt meer ogen bereiken door simpelweg te vertellen over je boerderij en andere dingen waar je om geeft.
Afwisseling is de sleutel om meer mensen te bereiken. Als u op zoek bent naar lokale verkoop, veel over lokale evenementen, Lidwoord, en karakters.
Als je denkt aan social media marketing, u denkt waarschijnlijk aan banneradvertenties en knipperende zijbalken. Dit is slechts een onderdeel van marketing via sociale media, maar het is een belangrijke kans die nuttig kan zijn voor uw bedrijf.
Een andere mogelijkheid die zich op sociale media voordoet, is een verbinding met lokale media. Als je binnen kweekt, met behulp van verticale landbouwmachines, of het gebruik van hydrocultuur of aquaponics, dan doe je iets dat nog vrij nieuw en innovatief is. Misschien vindt u uw boerderij het onderwerp van lokale nieuwszenders. Dit kan een geweldige manier zijn om bekendheid te geven aan uw boerderij en het merk van uw boerderij.
We hebben een leuk stukje geschreven in Spotlight on Sustainability van @concretegardenmagazine. Zie de like in ons profiel om het te bekijken.
Een bericht gedeeld door Blue Roots Farm (@bluerootsfarm) op
Voor meer tips, trucs, en tools om van sociale media een gemakkelijke taak op uw boerderij te maken, blijf op de hoogte! U kunt wekelijks op de hoogte worden gehouden van nieuwe inhoud door u aan te melden voor onze nieuwsbrief in de zijbalk.>>>
Nick Burton is de coach van veel hydrocultuur en farm-to-market landbouwactiviteiten en werkt al meer dan twintig jaar in de groene sector. In deze praktische cursus Nick onthult tips en kennis die in de loop van twee decennia is verzameld.
Doe mee met de cursus Social Media Marketing for Farmers via Upstart University.
