Welkom bij
Moderne landbouw
!
Om je voet tussen de deur te krijgen voor je markt en vervolgens te groeien binnen die markt, je hebt een boerderijmerk nodig dat blijft hangen.
Veel nieuwe ondernemers en boeren denken dat een merk de naam van de boerderij is, het logo, en een paar visitekaartjes. Een echt merk heeft invloed op elke interactie die uw boerderij heeft, van een websitebezoek tot een gesprek met een lokale kok.
Chris Michaël, de eerste Chief Marketing Officer van Bright Agrotech, verklaart de geest van een merk en het effect dat het op een bedrijf kan hebben:
“Het merk dat je aan het creëren bent, is een symbool van je belofte aan de industrie en je potentiële klanten. De belofte die je doet, moet worden gecommuniceerd in elke interactie die je hebt met een potentiële klant.
Waarom moet uw team in uw boerderijmerk geloven? Omdat zij de mensen zijn die het zullen articuleren. Ze staan in de "frontlinie" om klanten te e-mailen, oogsten en verzorgen van uw gewassen, en verkopen aan mensen op de markt.
Helaas, de algemene reactie wanneer boeren horen dat er van hen wordt verwacht dat ze tijd en geld aan een merk besteden, is dat het een frivole uitgave is. Het is geen definieerbare behoefte zoals kunstmest, boekhoudkundige diensten, en landbouwwerktuigen.
Wat boeren vergeten is dat mensen waarden toekennen, houdingen, en afbeeldingen naar je boerderij, of je het nu leuk vindt of niet. Slimme boeren nemen vanaf het begin de controle over hun merk, zodat ze het kunnen gebruiken om grip te krijgen op hun markten.
Indien verwaarloosd, echter, uw merk kan meer kwaad dan goed doen.
Stel je voor dat er op een dag een jonge man bij je aan de deur klopt. Je opent het. Hij is gekleed in zweet en een hoodie en kijkt je niet aan als je spreekt. Hij vraagt je om iets te kopen, maar voordat de woorden zijn mond verlaten, je hebt hem afgeschreven.
Of je het meent of niet, je oordeelt over de kwaliteit van een product op basis van de ernst waarmee het wordt weergegeven. Uw klanten gaan uw product en de visie van uw boerderij beoordelen op de manier waarop u het presenteert.
Een ander feit dat spreekt over het belang van een merk, is het feit dat het de kern is van de marketingstrategie die uw klanten aantrekt.
Als je geen merk hebt, je hele marketingstrategie is verlamd.
Vanuit een verkoopperspectief, een merk is net zo belangrijk. Zegt Elesif McDonald, VP Sales en Customer Empowerment:
“Merk is heel belangrijk voor de verkoop. Als u geen duidelijk merk heeft, uw omzetcijfers lijden. Je kunt hogere prijzen niet rechtvaardigen als mensen niet begrijpen waar je merk voor staat.”
Met andere woorden:door een duidelijk boerenmerk, u schetst de waarden van uw producten. Vers, schoon, duurzaam, persoonlijk... wat die waarden ook zijn, jij definieer ze. Hiermee kunt u argumenten maken zoals, "Mijn product is een hogere prijs waard vanwege ____". Zonder merk, u heeft geen bewijs van de kwaliteit van uw product.
Grafisch kunstenaar en huismerk-tovenaar Reese Plante legt uit hoe deze aanwezigheid (of het gebrek aan aanwezigheid) van een merk zich afspeelt op een website.
“Elke keer dat een klant met u in contact komt, je moet ze overtuigen om in de buurt te blijven en bij je te kopen. een ongeorganiseerd, lelijke website komt onprofessioneel en ‘goedkoop’ over. Elke keer dat iemand in contact komt met jou of je merk, je wilt dat ze een consistente ervaring hebben en het gevoel hebben dat je merk professioneel en betrouwbaar is om bij te kopen.”
Communicatie
Een van de uitdagingen die verantwoordelijk zijn voor zoveel verwaarloosde merken over de hele wereld, is dat boeren niet weten waar ze moeten beginnen. Ze denken dat ze vaardig moeten zijn in het bouwen van websites, foto's nemen, of schrijven om een geweldig merk te hebben.
Al die dingen helpen, maar wat je echt moet doen om een geweldig merk op te bouwen, is om je boerderijvisie erg belangrijk te vinden en dat vervolgens te communiceren in alles wat je doet en maakt.
Als je tijd en aandacht besteedt aan het bouwen van een duidelijk, schoon, functionele website, mensen zullen het kunnen vertellen. Wanneer uw boerenmarktborden woorden hebben die groot genoeg zijn om te lezen en uw displays vrij zijn van rommel, mensen merken. Wanneer uw etikettering informatief en professioneel is, mensen merken.
Een bericht gedeeld door Good Taste Farm (@goodtastefarm) op
Samenhang
Een ander kenmerk van een geweldig merk is consistentie.
Dit lijken misschien simpele ideeën, maar ze zijn ongelooflijk gemakkelijk te vergeten!
Als je worstelt met het bouwen van een boerderijmerk, begin met je ondernemingsplan. U moet een visieverklaring en schriftelijke doelen voor uw boerderij hebben. Breid die visie uit door te beschrijven hoe u wilt dat mensen uw boerderij zien. Wat wil je dat hun eerste reactie is?
Als je eenmaal een duidelijk beeld hebt van hoe je wilt dat mensen reageren wanneer ze contact opnemen met je boerderij, vertaal dat naar hoe je jezelf voorstelt.
Diensten zoals 99Designs bieden online grafisch ontwerp voor een betaalbare prijs.
Als je moeite hebt met beeldende kunst, woorden, en/of technisch ontwerp, denk erover na om een grafisch ontwerper in te huren om je te helpen.
U kunt meestal een grafisch ontwerper krijgen om u te helpen voor $ 25/uur. Onthoud dat je krijgt waar je voor betaalt.
Om een goede match te maken met een grafisch ontwerper, kijk naar de portfolio van de ontwerper en vind iemand die een stijl heeft die lijkt op wat u zoekt.
Onthoud dat uw merk niet in steen gebeiteld is. Je wilt consequent zijn, maar uw oog en begrip zullen in de loop van de tijd verbeteren. Bijvoorbeeld, enkele van de kenmerken van onze oorspronkelijke branding waren:
Hier is een voorbeeld van een van onze eerste handleidingen/pamfletten:
verlopen, getextureerde achtergronden, drukke logo's, en ten minste negen verschillende kleuren maakten dit pamflet een beetje moeilijk om er doorheen te komen. In de loop der jaren is ons merk geëvolueerd en verbeterd.
Het pamflet was functioneel, maar we krimpen een beetje ineen als we terugkijken. Sinds het inhuren van onze ongelooflijke grafisch ontwerper, Reese, dingen zijn verbeterd. Nu heeft ons merk een veel meer gecontroleerde reeks kleuren, consistent lettertypegebruik, en een eenvoudige, schoon gevoel:
We hebben in de loop der jaren een aantal geweldige merkstrategieën gezien. Hier zijn een paar van onze favorieten:
Tom Deacon runt een dynamische boerderij in de Hudson Valley, New York. Zijn branding is geweldig (bekijk zijn Instagram voor een aantal geweldige foto's). Een van onze favoriete onderdelen van het merk Fable is hun microgroene verpakking.
Een bericht gedeeld door Fable:Van boerderij tot tafel (@fablefoods) op
Het etiket is gemakkelijk te lezen, niet te druk en communiceert een eenvoudige duurzame benadering van landbouw.
Geplukte verse boerderijen 
is een jonge boerderij in Scottsdale, Arizona. De website van de boerderij is een voorbeeld van goede functionaliteit. De kijker weet snel wie de boer is en hij weet wat hij op de pagina moet doen - duidelijke knoppen geven de lezers de mogelijkheid om eten te bestellen of zich aan te melden voor de nieuwsbrief.
Blue Roots Farm is een aquaponic-boerderij in de Cowichan-vallei, Victoria, Brits-Columbia. Hun eenvoudige logo, persoonlijke foto's, en een strak ontwerp stellen mensen in staat een relatie met de boerderij op te bouwen voordat ze zelfs maar hun producten kopen.
Een bericht gedeeld door Blue Roots Farm (@bluerootsfarm) op
Onthoud dat geen enkele creatie echt origineel is. de concepten, kleuren, waarden, en attitudes die uw merk creëren, bestaan al. Vind en volg rolmodellen van een merk om jezelf te helpen focussen en brainstormen over ideeën.
Laat opmerkingen over uw brandingtips of voorbeelden achter in de opmerkingen hieronder.
