Welkom bij
Moderne landbouw
!
Dus je kunt je mijn schok voorstellen toen industrieveteraan Shane Wolf aanbood me een lift te geven - via pick-up truck – naar het hoofdkwartier van zijn laatste onderneming, een huid- en haarverzorgingslijn genaamd Seed Phytonutriënten. Nogmaals, Wolf doet niets volgens het boekje met deze specifieke lancering. Elke synthetische shampoo en handzalf is gebaseerd op de krachtige extracten van biologisch geteelde zaden en wordt geleverd in de meest milieuvriendelijke materialen die mogelijk zijn. Oh, en de executive suites van het merk? Ze zitten zo'n 90 mijl ten zuidwesten van Manhattan, in Doylestown, Pennsylvania, bevolking 8, 830.
Shane Wolf, "lead boerenknecht" bij Seed Phytonutriënten.
voor Wolf, die opgroeide op een boerderij in Kansas, het project komt dicht bij huis, vrij letterlijk. In 2013, hij en zijn man kochten 10 acres buiten Doylestown, waar het paar kippen hoedt, geiten, en geredde trekpaarden. Maar Wolf is lang niet de enige Seed-medewerker (of "boerenknecht" in het spraakgebruik) met een hart voor duurzame landbouw. Lead marketing "boerenknecht" Brad Farrell schrijft zijn passie toe aan jarenlang pitchen in de cidermolen van zijn oom in de Catskill Mountains in New York. Mariko Rex, ook op de marketingafdeling, werd een expert op het gebied van de genezende krachten van tuinbouwoliën na de kankerdiagnose van haar man (hij is nu in remissie, dankbaar).
Mariko Rex, "marketing boerenknecht" bij Seed Phytonutriënten.
Van de ongebruikelijke locatie van Seed, Farrell legt uit, “De toegang tot boeren is een van de belangrijkste redenen waarom we in Doylestown zijn. Als we een zaadperceel willen controleren of een vraag willen stellen, we zijn vijf minuten verwijderd van een boerderij.” Operations "boerenknecht" Jen Woodworth is het daarmee eens. “We kunnen ons voeden met de lokale cultuur en sfeer, " ze zegt. "Door in een kleine stad te zijn, kunnen we onszelf zijn en onze eigen identiteit vinden."
Jen Woodworth, "operaties boerenknecht" bij Seed Phytonutriënten.
Een ander voordeel van het relatief landelijke adres van Seed is de onmiddellijke, input op de grond van het back-to-the-land publiek dat het probeert te bereiken. Partnerschappen met een salon in de buurt en een biologische supermarkt hebben consumentencommentaar opgeleverd dat veel intiemer aanvoelt dan alles wat een onpersoonlijke focusgroep zou kunnen leveren. Plus, Doylestown is ronduit schattig. Denk aan Mayberry met geld:smetteloze straten, zorgvuldig onderhouden gazons, en charmante zelfstandige bedrijven.
Monsterverpakking te zien op het hoofdkantoor van Seed Phytonutriënten.
In de Seed-winkel, dat ooit dienst deed als het lokale hoofdkwartier van de campagne van Obama, teruggewonnen houten planken bedekken de muren, en een versleten hok toont de volledige productlijn. Terwijl Wolf me door de ruimte leidt, hij deelt enthousiast de herkomst van elk detail. “We hebben die stellingkast in mijn schuur gebouwd en met een tractor in mijn vrachtwagen geladen, ' zegt hij met een grijns.
“We gaan over inclusie, " zegt Shane Wolf, "lead boerenknecht" bij Seed Phytonutriënten.
Het overkoepelende effect is vriendelijk en warm, nadrukkelijk zo. Bij de ingang staat een bordje "All Are Welcome". “We gaan over inclusie, Wolf legt uit, mijn aandacht vestigend op het toilet voor alle geslachten. Het feelgood-ethos van Seed in de praktijk brengen is, blijkbaar, een prioriteit. Het kantoor recyclet, natuurlijk, en compost, te. (Wolf schuift het afval van de dag naar de composthoop van zijn boerderij, brengt dan de volgende ochtend een schone container terug.) Varens en vetplanten worden geplant in organische grond, en de schoonmaakproducten zijn gemaakt met essentiële oliën. “Ik vind het heerlijk dat ik kom werken en dat alles duurzaam is, van onze missie tot het voedsel dat we eten, ' zegt Rex.
Een display in het kantoor van Seed in Doylestown.
Inderdaad, de medewerkerskeuken serveert biologische snacks, drankjes, en happy hour-benodigdheden. “De wijnen zijn biologisch, zelfs biodynamisch, ' zegt Wolfs. “Ze zijn moeilijker te vinden, en ze kosten meer, maar weet je wat? Een boer heeft me nodig om dit te kopen om biologische druiven te blijven telen." Plotseling, Wolf betrapt me terwijl ik naar een schuimblik koozie kijk, en breekt in een ondeugende grijns uit. “Het is een grappig verhaal, " hij geeft toe. Een zekere Seedster - Wolf weigert vriendelijk haar identiteit te onthullen - is verslaafd aan cola light, een drankje niet grata hier, en vertrouwt op koozies om de gewoonte te verbergen. “Ik was er zeker van dat ze biologische frisdrank dronk, ’ herinnert hij zich. “Vervolgens inspecteerde ik de prullenbak. Ik ben haar langzaam aan het bekeren.”
Shane Wolf lacht met het marketingteam van het Seed HQ.
“Ik weet dat het personeel soms denkt dat ik gek ben, " hij gaat door. "Misschien ben ik. Deze organische en natuurlijke levensstijl staat bij mij centraal. Ik geloof echt dat we moeten beginnen met veranderen, en dingen doen voor onze planeet.” nee, Doylestown zal waarschijnlijk nooit een wereldwijde schoonheidshoofdstad worden op de schaal van Parijs of New York, maar als de Wolf zijn zin krijgt, het landelijke dorp zal een revolutie teweegbrengen in de manier waarop we de schoonheidswereld zien.
