Een datapartner kiezen

Door te analyseren wat data en wetenschap telers vertellen, digitale landbouw belooft te helpen beter geïnformeerde agronomische en zakelijke beslissingen te nemen. Naarmate deze systemen evolueren, er ontstaan ​​steeds meer allianties om productiedata te delen.

“Verschillende platforms die samenwerken zijn geweldig, want daardoor kunnen telers, samen met vertrouwde adviseurs, om meer waarde te halen uit de diensten en producten die ze al gebruiken, " zegt Jason Tatge, CEO van Farmobile.

Hoewel een platform voor het delen van gegevens de telers aan het stuur kan zetten als het gaat om de manier waarop hun informatie wordt verspreid, ag-tech providers hebben die boodschap niet altijd goed overgebracht. “Er ontstaan ​​problemen wanneer eigenaren van de gegevens het gevoel hebben niet langer te begrijpen wie toegang heeft tot hun gegevens en waarom, ', zegt Tatja.

Een interessant voorbeeld is de recente terugslag als gevolg van een aankondiging van een partnerschap tussen Climate FieldView en Tillable.

Het record rechtzetten

Gelanceerd in 2015, FieldView onderzoekt het weer, bodem, en veldgegevens om boeren te helpen bij het identificeren van factoren die de opbrengst kunnen beperken. Vandaag, het platform omvat meer dan 90 miljoen hectare en heeft connectiviteitsovereenkomsten met meer dan 60 bedrijven.

Tillable is in 2017 opgericht, niet alleen om landeigenaren te helpen een eerlijke huur voor landbouwgrond te krijgen, maar ook om boeren te helpen meer hectares te vinden om hun activiteiten uit te breiden. Er zijn meer dan 12, 000 telers op het platform vandaag.

Tegen het einde van 2019, de twee bedrijven verklaarden dat Tillable zou toetreden tot het partnerschapsplatform van FieldView. Het platform geeft boeren toegang tot services van derden en kan er ook voor kiezen om gegevens te delen met services waarop ze zijn geabonneerd. Toen boeren begin 2020 ongevraagde huuraanbiedingen van Tillable ontvingen, ze gingen ervan uit dat de informatie van het Climate-platform was gehaald.

“Ik hoorde dat sommige aanbiedingen te hoog waren en andere te laag, " zegt Todd Janzen, Janzen Ag Wet. "Andere aanbiedingen lagen alarmerend dicht bij de huidige contante huren die konden worden afgeleid uit FieldView-gegevens."

De realiteit, zeg zowel Climate als Tillable, er was absoluut geen connectiviteit tussen de platforms tot stand gebracht. “Het was duidelijk dat er verkeerde informatie werd gedeeld onder boeren op het moment dat deze discussie ter sprake kwam, ", zegt John Raines, hoofd marketing, Het klimaatbedrijf.

Tillable CEO Corbett Kull zegt dat informatie over landeigenaren uit de database van onroerendgoedbelasting is gehaald omdat het een van de beste manieren is om landeigenaren op de markt te brengen. Echter, de database definieert niet of de landeigenaar een boer of een niet-werkende landeigenaar is, dus beiden kregen een brief.

“Aanbiedingen zijn geformuleerd door een algoritme dat gebruikmaakt van openbaar beschikbare gegevens van USDA en USGS, die rekening houdt met factoren zoals bodemclassificatie, gemiddelde provinciehuur, en gemiddelde provinciale opbrengsten, ', zegt Kull.

Achteloos, veel boeren waren ervan overtuigd dat hun gegevens waren gecompromitteerd. Naar sociale media gaan, de beschuldigingen explodeerden toen velen zich opstapelden om teleurstelling en bezorgdheid te uiten.

“Voor een landeigenaar Tillable zou kunnen suggereren dat u misschien meer huur voor uw grond kunt krijgen, " zegt Doug Applegate, die met vrouw Kathy en zonen Brent en Luke in Oakland boeren, Iowa. “Als huurder hierdoor lijkt het alsof uw gegevens tegen u worden gebruikt.”

Om de schade te beheersen, Klimaat maakte snel een einde aan een akkoord dat nog maar net was begonnen. “Naarmate het duidelijker werd wat boeren zagen als de waardepropositie van Tillable, ze uitten hun zorgen en ze uitten ze luid, ', zegt Raines.

Wat de teler wil, zegt Kirk Wesley, zal in deze relaties nog belangrijker worden. “Telers staan ​​hierbij centraal, ', zegt de marketingmanager van Case IH Advanced Farming Systems. "Ze rijden - en zullen blijven rijden - wie we op ons platform brengen."

De kleine lettertjes

Janzen zegt, "Dit zou boeren wakker moeten schudden dat het onbeperkt delen van gegevens onbedoelde gevolgen kan hebben."

Gegevens delen op FieldView, Raines tellers, is niet onbeperkt. “Voor de lancering we hebben een industriestandaard vastgesteld:boeren zijn eigenaar van hun gegevens en alleen zij kunnen kiezen of ze hun gegevens met derden willen delen.”

Vooruit gaan, boeren moeten elk bedrijf waarmee ze zaken doen goed begrijpen, wat zijn privacybeleid is, en hoe dat beleid van toepassing is op hun gegevens. Hetzelfde, de allianties die worden gevormd, moeten duidelijk zijn over wat elk partnerschap inhoudt.

“Dit zou ook een wake-up call moeten zijn voor aanbieders van agrarische technologie die denken dat niemand hun overeenkomsten ooit zal lezen. zodat ze ze zo vaag en eenzijdig mogelijk kunnen maken, ’ zegt Janzen.

Duidelijk aangeven hoe de gegevens van boeren worden gebruikt, Kull zegt, kan niet overgecommuniceerd worden. “Als je een vraag hebt of boos bent, bel me op zodat we erover kunnen praten.”

Is Blockchain het antwoord?

Door blockchain in de kern van zijn DataStore te plaatsen, Farmobile wil de gegevens niet alleen beschermen, maar ook regelmatig opnieuw verifiëren.

“Eerst en vooral dataprivacy is een combinatie van het gebruik van tools zoals blockchain en het hebben van duidelijke toestemmingsstructuren voor elke gegevenstransactie, ', zegt Tatja. "Je moet beide hebben."

De gepatenteerde technologie van het bedrijf zorgt ervoor dat elke transactie in de DataStore kan worden gevolgd, onveranderlijk vastgelegd, en betrouwbaar gecontroleerd. Alleen geautoriseerde personen hebben toegang tot gegevens die ze persoonlijk hebben gekocht, vergunning gegeven, of geüpload via de uitwisseling.

"Blockchain als onderdeel van elke dataverkoop moet worden gezien als de gouden standaard voor het opbouwen van boerenvertrouwen, " hij zegt.

Weerslag op sociale media

Op basis van feedback van haar klanten, The Climate Corporation beëindigde haar FieldView-platformintegratieovereenkomst met Tillable op 14 februari, 2020. Boeren waren van mening dat hun gegevensprivacyrechten waren geschonden, en gingen naar Twitter om hun teleurstelling te uiten. Hier is een steekproef:

• “Het klimaat deed dit simpelweg omdat ze plotseling wakker werden en beseften dat dit hen meer zou kunnen kosten dan dat het hen zou opleveren. Ze geven niets om de gegevensprivacy van een boer. Helaas, het draait echt allemaal om de machtige dollar voor de grote bedrijven.”
• "Je bent een stapel 'gewaardeerde klanten' kwijtgeraakt door deze kleine poppenkast. Ook als u uw overeenkomst met Tillable opzegt, het is te laat."
• “Als het niet Tillable is, het zal een ander bedrijf zijn. Gegevens van boeren worden gedeeld in het nadeel van de boeren. Hopelijk, dit is een wake-up call voor velen over de waarde van hun data.”
• “Er is veel vertrouwen verloren gegaan, en uw acties zullen 100% transparant moeten zijn om het respect van de boeren terug te winnen.”
• "Hoeveel vooraanstaande financiële bedrijven hebben datalekken gehad die persoonlijke informatie in gevaar brengen? Contracten en veiligheidsovereenkomsten zijn zo goed als de individuen en de veiligheid erachter.”

“Communicatie en samenwerking met boeren, dat leidt uiteindelijk tot vertrouwen, is de ruggengraat van het bedrijf waarin we actief zijn, ", zegt John Raines, Commercieel directeur klimaat. “Het laatste wat we willen is onduidelijk zijn, daarom hebben we onlangs een gemakkelijk te begrijpen verklaring over ons gegevensprivacybeleid op een aantal online forums geplaatst.”