Welkom bij
Moderne landbouw
!
Boeren hebben gereageerd op de oproep om te pleiten door inzichten over landbouw en hun dagelijks leven te delen op blogs, sociale media, podcasts, en meer. Hoewel dit een goed begin is om consumenten te helpen meer te weten te komen over hoe hun voedsel, brandstof, en vezels worden verbouwd, echt effectief zijn, boeren moeten ervoor zorgen dat hun boodschap verder reikt dan degenen die in de landbouw werken.
Dit is een bericht dat Brooke Clay met haar klanten naar huis rijdt. Clay is digitaal strateeg en eigenaar van Rural Gone Urban. Ze is gespecialiseerd in het leren van agrarische bedrijven en boeren hoe ze met een divers online publiek kunnen omgaan. Dit zijn de drie manieren waarop ze ervoor zorgt dat de berichten van haar klanten hun doelgroepen bereiken.
1. Zoek de gemene deler. Bepaal je doelgroep en vind de raakvlakken, adviseert Clay. Dit kan het feit zijn dat u een ouder bent of zelfs zo eenvoudig als het verbinden van wat u doet met een tv-programma dat u graag bekijkt. Het gebruik van popcultuurreferenties is een van Clays favoriete technieken.
“Het is moeilijk voor mensen om iets te begrijpen wat ze niet elke dag zien. Ik gebruik de popcultuur als de manier om zware landbouw- en veeteeltonderwerpen uit te leggen, " ze zegt.
2. Breek uit de filterbubbel in het echte leven en online. “Lees een artikel dat je normaal niet zou lezen, maar een van uw doelgroep zou. Kijk naar een ander tv-programma, ' zegt Klei. “Dat stelt je in staat om uit de landbouwbubbel te komen en te zien waar de rest van de wereld naar luistert en consumeert. Dit helpt je om verbinding te maken en meer relatable te zijn.”
3. Geloof de hype niet dat je recht hebt op iemand die naar je verhaal luistert alleen omdat je het deelt. Je moet het werk doen om ervoor te zorgen dat je verhaal resoneert met je publiek.
“Nadat je je verhaal hebt gedeeld, je moet ook gaan leren van iemand anders, ' zegt Klei.
Wat de inhoud zelf betreft, zorg ervoor dat het uniek en specifiek is voor uw boerderij, adviseert Clay. "Hierdoor wordt het meer herkenbaar."
Als je net begint als pleitbezorger, Clay raadt aan om met Instagram te beginnen. "Boeren worden omringd door zoveel schoonheid - van zonsopgangen tot je rommelige dashboard. Er zijn veel momenten die gedurende de dag kunnen worden gefotografeerd, " ze zegt.
Hoewel ze toegeeft dat er geen speciale saus is voor het creëren van een grote community voor sociale media, ze raadt aan om consequent en vaak te posten.
“Je kunt niet verwachten dat je een website maakt en je handen eraf wast. Het kost tijd en investeringen, ' zegt Klei. “Het is een relatie, en als je publiek niets van je hoort, dan ben je niet top of mind.”
