Advocaat Lesley Kelly zorgt ervoor dat mensen positieve boereninteractie hebben

"Je bent een slechte moeder." "Je bent een slechte boer." Het waren die beledigingen die in 2013 naar Lesley Kelly werden gegooid die haar ertoe aanzetten te pleiten.

“Ik wist niet hoe ik moest reageren, dus dat begon mijn hele reis, " ze zegt. "Ik realiseerde me dat consumenten meer losgekoppeld zijn dan ik dacht."

Kelly kreeg de onvriendelijke feedback op een voedselbeurs in het centrum van Vancouver. "Het snackbedrijf van onze boerderij breidde zich uit naar het westen, en een van onze uitbreidingsplannen was om voor consumenten te staan ​​die ons verhaal zouden delen, ’ vertelt ze over de lancering van Martin Munchies. Het product is gemaakt van gerst geteeld op de familieboerderij in Watrous, Saskatchewan.

Een paar jaar later, Kelly zag de kloof tussen consumenten en boeren steeds groter worden naarmate beroemdheden als de Food Babe en Dr. Oz meer volgers kregen. “Ik kon niet gewoon achterover leunen en toekijken hoe de verbinding verder werd verbroken, ' zegt Kelly. “Mijn hele doel was om een ​​gemeenschap op te bouwen en een gesprek aan te gaan. Niet om te proberen te overtuigen, maar om iemand te zijn waar mensen naartoe gaan om vragen te stellen. Als dat de enige interactie is die iemand met een boer heeft, Ik wil dat het positief is.”

Dus Kelly begon haar blog genaamd Hoge hakken en koolzaadvelden . De geestige naam omarmt zowel haar boerenwortels als haar zogenaamde stadsleven. Kelly werkt in Regina, Saskatchewan, voor wervingsbureau WorkHorse Hub en helpt bij de landbouwoperatie van haar man, Mat, haar ouders, en haar broer. De boerderij beslaat 6, 000 acres met koolzaad, tarwe, gerst, vlas, haver, en linzen.

“Ik ben niet betrokken bij de dagelijkse gang van zaken, maar ik heb de missie helpen ontwikkelen, waarden, landstrategieën, en leiderschapsvaardigheden, " zegt Kelly, eraan toevoegend dat wanneer ze hulp nodig hebben, ze assisteert ook als graanwagenmachinist en kok.

Bloggen

“Ik heb veel inspiratiegebieden, ” zegt Kelly over waar ze ideeën voor blogposts vandaan haalt. “Ideeën komen van mijn kinderen, van de boerderij, en uit gesprekken aan de eettafel.”

Een van haar meest succesvolle blogposts kwam van het afluisteren van een gesprek in de supermarkt.

“Een moeder en haar dochter legden een pakje rundvlees neer omdat er hormonen in zaten, ' zegt Kelly. “Ik kocht een paar hamburgers, kwam thuis, en schreef een blogpost die binnen drie dagen 2 miljoen impressies had.”

De blogpost vergelijkt een A&W Teenburger en een McDonald's Quarter Pounder. Via de Better Beef-campagne A&W heeft op de markt gebracht dat het rundvlees beter is omdat het geen toegevoegde hormonen bevat.

“Op indirecte wijze je werd ertoe gebracht te geloven dat hormonen slecht voor je waren en dat gold ook voor het rundvlees dat je at op andere plaatsen dan A&W, ’ schrijft Kelly. "Anderzijds, McDonald’s koopt rundvlees van Canadese boeren die hormonen gebruiken.”

Het doel van die tirade, zegt Kelly, was om te laten zien dat er meer achter het verhaal zit dan marketingcampagnes laten zien.

“We gebruiken middelen het meest effectief en gebruiken een veilig product, " ze zegt.

Podcast

In de zomer van 2017, Kelly, tegen die tijd een ervaren blogger en gebruiker van sociale media, besloten om een ​​nieuw platform te proberen:podcasts. Ze sloot zich aan bij boer Rob Sharkey als cohost op De boer en het stadsmeisje podcasten. Nu hernoemd Wat de boerderij? , de podcast is ontworpen om verschillende perspectieven op een breed scala aan onderwerpen naar voren te brengen.

“Onderwerpen variëren van wapencultuur, glutenvrije diëten, mentale gezondheid, en meer, ' zegt Kelly. "Ons doel is om de kloof te overbruggen en een gesprek aan te gaan."

Tussen de podcasts door bloggen, en sociale media, Kelly schat dat ze 10 tot 15 uur per week aan het pleiten besteedt. Ze rechtvaardigt dit vanuit een zakelijk perspectief.

“Op onze boerderij er zijn drie pijlers, en men creëert vertrouwen bij de consument, " ze zegt. “Er is geen direct voordeel voor de bottom line, maar het zorgt ervoor dat onze boerderij over gereedschap beschikt, zodat we duurzaam en effectief zijn.”