Digitale voetafdrukken van boerderijen

Terwijl landbouw typisch doet denken aan ruige onafhankelijkheid, lokale gemeenschap, en een ontkoppeling van de ontberingen van het leven van de 21e eeuw, het belang van een boerderijwebsite en digitale aanwezigheid voor moderne boeren valt niet te ontkennen.

Hoewel niet elke stadsboerderij een website nodig heeft, er zijn een aantal voordelen en risico's om te overwegen. In dit artikel, we zullen de timing onderzoeken, voordelen, uitdagingen, en werk dat nodig is om een ​​website voor uw boerderij te beheren.

Heb ik een website nodig als mijn boerderij klein is? Wat als ik niet wil schalen?

Als uw boerderij een hobbyboerderij is, dan is een website waarschijnlijk overbodig.

Als u een hobbyboerderij of een zeer kleine boerderij runt, een website is misschien niet nodig. Uw kleine boerderij kan voldoende producten leveren om de restaurants in de stad te bevoorraden. Mogelijk hebt u een speciale CSA die producten rechtstreeks van uw boerderij koopt. Of je zorgt voor voldoende producten om een ​​enkele kruidenierswinkel goed gevuld te houden.

Als u niet wilt opschalen van deze voorbeelden, een website kan een onnodige kostenpost zijn. Een lokale boer met nauwe banden met lokale bedrijven en de gemeenschap kan goed gebruik maken van traditionele medium- en persoonlijke relaties. Echter, u moet alle voordelen overwegen voordat u de mogelijkheid afschrijft!

Kosten, voordelen, en uitdagingen

Tijd en geld zijn kostbare goederen. Daartoe, we hebben een korte analyse van de kosten gemaakt, voordelen, en uitdagingen van het hebben van een website.

Kosten

Eerst, laten we eens kijken naar de kosten van een website:

$ 20– $ 80 voor webhosting
Wordpress biedt een promotie van $ 20 voor een jaar en $ 80 voor elk jaar daarna.

$ 200- $ 500 voor webontwikkeling
Omdat boerderijwebsites over het algemeen geen geavanceerde functies hebben, webontwikkeling op instapniveau is meer dan voldoende. Volgende week gaan we dieper in op het maken van een website!

2-4 uur per week in onderhoud
Een website zal (over het algemeen) ongeveer 2 uur per week van uw tijd in beslag nemen om updates te plaatsen, de website beheren, en maak verbinding op sociale media.

Voordelen

De voordelen van een website kan indirect zijn, waardoor ze moeilijk te kwantificeren zijn. Toegang tot en verzamelen van gegevens over reclame en marketing is bijna onmogelijk, vooral op de schaal van de meeste boerderijwebsites. In plaats daarvan, overweeg de meer kortstondige voordelen en doelen:

E-maillijsten
Het verzamelen van een sterke e-maillijst zou een groot doel voor uw website moeten zijn. Als u regelmatig updates over uw gewassen kunt sturen, boerderij, en openbare optredens, u trekt zoveel meer klanten naar uw producten. (Niemand kan uw boerderijkraam bezoeken als ze niet weten waar deze zal zijn en wanneer!)

Sociaal bewijs
U kunt mensen vertellen hoe geweldig uw producten zijn, maar uiteindelijk, je zal moeten laten zien hen. Websites dragen bij aan transparantie, een plek bieden om klanten en producten in de schijnwerpers te zetten, en geef een "hub" voor klanten om te pleiten voor uw boerderij. Al deze functies trekken meer klanten naar uw producten.

Verkoop uit digitaal verkeer
Veel van het verkeer naar uw site zal organisch zijn, dat wil zeggen:het zal afkomstig zijn van zoekopdrachten die mensen maken via zoekmachines zoals Google, Bing, en Yahoo. In dit geval, ze zijn waarschijnlijk specifiek op zoek naar jou of iets dat je aanbiedt. Online aanwezigheid is de enige manier waarop u kunt profiteren van dit soort verkeer. Sommige van die webviewers worden klant.

Basis contactgegevens
Als u wilt dat mensen zich aanmelden voor CSA's, vragen stellen die tot een verkoop leiden, de boerderij kunnen bezichtigen, abonneer u op uw e-maillijst, enzovoort., dan heb je contactgegevens nodig. Hoewel contactformulieren en dozen moeilijk te onderhouden kunnen zijn, een eenvoudige oplossing is om een ​​e-mailadres of telefoonnummer op te nemen om contact op te nemen met uw boerderij.

Adverteren
Het meest voor de hand liggende voordeel is het meest eenvoudige. Een aanwezigheid op het web is waarschijnlijk de eerste bron die potentiële klanten zullen gebruiken. We hebben dit eerder besproken toen we de kosten en baten van een website bespraken, maar het is voor herhaling vatbaar. Websites bieden de mogelijkheid om uw merk te verspreiden, uw productaanbod illustreren, en spreek rechtstreeks met klanten. Als u van plan bent om links te delen, het plaatsen van advertenties op mediaplatforms, of het hosten van wat "meer informatie" inhoud, dan heb je een plek nodig om het te hosten.

Feedback
Openbare e-mailadressen en sociale-mediaprofielen geven uw klanten de mogelijkheid om feedback te geven, klachten, en zorgen. Dit, beurtelings, stelt u in staat uw productaanbod aan te passen, problemen met kwaliteitscontrole opvangen, een beter inzicht krijgen in uw markten, en ontdek kansen op de vraag/nichemarkt.

partnerschappen
Alle vier de markten zullen het woord willen delen over een partnerschap of interacties met uw boerderij. Een website is iets dat degenen die al enthousiast zijn over uw boerderij, kunnen gebruiken om het woord te verspreiden! Klanten hechten waarde aan transparantie, plaats, en benaderbaarheid, en al deze kwaliteiten kunnen moeilijk zijn om uit te zenden zonder een digitale aanwezigheid. Elk van de vier markten zal van u verwachten dat u een bepaald deel van de last van het verspreiden van het goede woord accepteert. Een website is een geweldige manier om uw deel van het werk af te handelen.

Deze voordelen zijn moeilijk in tastbare termen te meten, maar voor de prijs van $ 80 per jaar en een paar uur per week webtijd is het bijna zeker de moeite waard om geld en tijd te besteden.

Bijvoorbeeld:

Je groeit in een stedelijk gebied. U gebruikt sociale media en ander marketingmateriaal om elke week 500 bezoekers naar de website van uw kleine boerderij te trekken en 5 van die mensen worden elke week "leads" (dat is 1% van alle sitebezoekers). 1 van hen is een grote lead zoals een restaurant en 4 zijn kleine leads zoals huishoudhoofden of boerenmarktbezoekers. Als zelfs maar een van die 5 wordt omgezet in een klant (0,2%), dan kijk je elke vijf weken naar 1 nieuwe grote klant. Het geld dat op de site wordt uitgegeven, wordt opgemaakt zodra u hetzelfde bedrag aan verkopen aan die klant hebt verdiend.

In hetzelfde scenario, een nieuwsuitzending leert over uw innovatieve boerderij, vindt u via een snelle zoekopdracht op internet, neemt contact met u op via de site, en brengt een week lang een verhaal over de boerderij - inclusief de naam van de boerderij en waar je je kunt vinden - in de krant. Duizenden mensen lezen het, en tientallen worden omgezet in klanten.

Uitdagingen

Website-ontwikkeling kan veel kleine, maar tijdrovende problemen. Zoals ervoor zorgen dat uw website foutloos kan worden bezocht in vier verschillende browsers!

Kosten
Webdomeinen en serverhosting zijn relatief goedkoop, maar vormen nog steeds een aanslag op uw bronnen.

Vaardigheid
De meeste boeren hebben geen uitgebreide ervaring met webdesign. Zonder die vaardigheden, u vertrouwt ofwel op een vooraf gebaseerde sjabloon, je eigen vaardigheden, of een professional betalen.

Tijd
Na het opzetten van een website, een boer moet de webcontent nog steeds onderhouden en exploiteren. De manieren om uw waardevolle landbouwuren te besteden zijn eindeloos:blogposts, boerenmarkt tijden, reageren op feedback van klanten, foto's plaatsen, enz. Er zijn opties die meer of minder tijd toevoegen aan het gebruik. Ze kunnen tijdrovend zijn, maar dat hoeft niet.

Zoals je kunt zien, een website kan bij goed gebruik winst opleveren. Verschillende markten zullen websites anders gebruiken, echter. Om uw website echt voor u te laten werken, u moet rekening houden met de markten waarin u gaat adverteren.

De vier markten

Bezoek onze Upstart University-cursus waarin de vier grote markten voor boeren in de stad/binnenhuis worden beschreven!

Overweeg de vier markten en hoe u met een website om de beurt met elke markt kunt communiceren:

• Boerenmarkten: een website stelt u in staat om te adverteren voor potentiële klanten, informeer terugkerende klanten over uw aanbod en aanwezigheid op lokale boerenmarkten.
• CSA's: een website helpt u uw klanten te informeren over binnenkomende producten, speciale aanbiedingen, en beschikbaarheid.
• Boodschappen: waarschijnlijk de markt waarvoor een website het minst waardevol is. Niettemin, elke boerderij die wil uitbreiden naar extra winkels, moet beginnen met het op de markt brengen van een merk waarmee een website zeer nuttig zal zijn. Ook, de meeste boeren verkopen aan meer dan één type markt.
• Restaurants: veel restaurants kiezen er ook voor om een ​​verhaal rond hun eten te creëren. Deze restaurants zullen geïnteresseerd zijn in het verhaal van uw boerderij als een manier om het verhaal rond hun eetervaring te verbeteren. Uw website kan een essentiële rol spelen bij het illustreren van het unieke product dat u voor restaurants op de markt brengt.

Heeft u een website nodig voor uw boerderij?

Na te hebben nagedacht over de kosten, voordelen, en uitdagingen, beslissen of uw nieuwe boerderij een website nodig heeft. U moet rekening houden met uw exploitatiebudget, de tijd die je moet investeren in het maken en onderhouden van een website, en het potentiële voordeel dat u van een digitaal platform kunt verwachten.

Houd onze feed in de gaten! Volgende week publiceren we een artikel over hoe om een ​​website voor uw boerderij te bouwen. Als u meer wilt weten over hoe een digitale aanwezigheid uw boerderij kan helpen, bekijk onze les over Social Media Marketing op Upstart University!